中国铁路工程集团有限公司（以下简称“中国中铁”）作为习近平总书记关于“三个转变”重要指示的首倡地和“中国品牌日”的发源地，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，构建以专业优势塑品牌、质量信誉固品牌、科技创新强品牌、全链服务优品牌、杰出人物亮品牌、文化传播扬品牌为核心的“六位一体”品牌管理体系，持续在建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业新征程上踔厉奋发、勇毅前行，2021年在全球最具价值品牌500强中提升至第122位，在《财富》世界500强中提升至第35位，为中国品牌走向世界作出了积极贡献。
聚焦主责主业，以专业优势塑品牌。专业优势是市场认识企业最直接的途径和方式，是卓著品牌建设的重要依托。自1894年山海关造桥厂开办，中国中铁已经走过了128年的光辉历程，在中国民族工业、中国基础设施和中国社会主义现代化建设中发挥了重要作用，经历千难万险、跨越千山万水、历尽千辛万苦，在铁路、公路、城市轨道、跨江跨海大桥、穿山越洋隧道、机场、码头、水电站、市政等领域建设了一大批重点工程，为全面建成小康社会作出了重大贡献。以扎实的专业优势锻造了中国中铁作为基础设施建设领域国之重器的著名品牌，奠定了世界一流品牌建设的坚实基础。按照新阶段、新理念、新格局的总体要求，结合国家重大战略和企业转型升级的迫切需要，中国中铁将做强设计咨询、工程建造和装备制造三大核心，做优特色地产和资产经营两大重点，做专资源利用和金融物贸两大板块，做大水利水电、生态环保、装配式建筑等新兴业务，在我国迈向第二个百年奋斗目标的伟大征程上，努力塑造更加突出的专业优势，将中国中铁打造成全球建造新典范、国家形象新名片。
聚焦品质保障，以质量信誉固品牌。质量信誉是企业安身立命之本，是卓著品牌建设的基本底线。中国中铁作为一家“百年老店”，始终把质量强国、践诺守信作为心系国之大者的应有之义。中国中铁建设的新中国第一条铁路——成渝铁路，历经70年历史检验，仍在高质量运行；历经三代人接续奋斗，终于穿越“生命禁区”建成青藏铁路，兑现了半个世纪前向毛泽东同志许下的庄严承诺；无论在习近平总书记亲自推动的冬奥会、雄安新区等重大任务保障上，还是在川藏铁路等重大项目建设上，中国中铁始终用锲而不舍、精益求精的工匠精神担当奉献，在质量领域累计斩获国家最高奖——中国质量奖及提名奖5项，行业最高奖——鲁班奖217项，国家优质工程奖436项，以及乔治·理查德森奖、菲迪克奖、古斯塔夫·林登少奖等多项国际权威奖项，有效抬升了中国中铁的世界品牌地位。在我国高质量发展的时代主题背景下，中国中铁将把产品和服务的质量标准与“双碳”经济下的方式变革统一起来，与差异化、一体化、现代化的产业变革统一起来，以质立信、以信扬名，不断用中国质量和中国信誉提升中国品牌的强大底气和深厚内涵。
聚焦硬核实力，以科技创新强品牌。科技创新是企业永续发展的根本动力，是卓著品牌建设的核心要义。长期以来，中国中铁致力于打造原创技术“策源地”，始终坚持科技自立自强，依托3个国家实验室（研究中心）、18个国家认定技术中心和一系列重大项目，持续加强科研攻关，多项桥梁、隧道、房建、电气化等建造技术达到世界先进水平，盾构机、钢结构、高铁道岔等工业制造技术接连取得重大突破，荣获国家科技进步奖和发明奖127项、詹天佑奖167项，推动我国在工程建造和装备制造领域实现由跟跑到并跑、由并跑到领跑的重大历史性飞跃。特别在盾构产品研发制造中，成功攻克了主轴承、PLC、大排量泵等多项关键卡脖子部件，产品远销26个国家和地区，连续5年产销量世界第一，让中国中铁切实成为世界品牌。在世界政治、经济和产业格局加速演变之下，中国中铁积极贯彻“四个面向”科技创新观，持续在工程建造原创理论和原创技术上，在产业转型升级和发展方式变革上，在生态环保配套技术上，在大江大河大山、深水深坑深海、高速高原高寒等基础设施建设能力上聚力攻关、持续创新，矢志用技术硬核为企业品牌赋能。
聚焦市场需求，以全链服务优品牌。全产业链服务是企业高质量发展的重要优势，是卓著品牌建设的重要支撑。结合改革发展实际，中国中铁聚焦建筑工程、勘察设计、设备制造和地产开发四大核心主业，形成在相关多元战略下建链、延链，积极拓展金融投资、物资贸易、资源利用等上下游产业，快速形成建筑业“纵向一体化”的一揽子交钥匙服务能力。按照供给侧结构性改革的总体设计，中国中铁致力于在现有业务布局上补链、强链，在上游整合重庆交通、江西水利、长沙规划3家设计院，在下游整合企业内部投资和地产类企业，重组设立以国际业务为重心的中国海外、以水务环保为主业的中国铁工投资、以高速公路产业为核心的中铁交通，实现了向全产业链综合服务商的转变，拓展了中国中铁品牌内涵。在全面建设世界一流企业征程上，中国中铁将创新产业协同体制机制，降低内部交易和运行成本，推动要素和产业之间高效链接和内在联动，以更大的创新研发强度，联合产业上下游、产学研力量，围绕产业链部署创新链、围绕创新链布局产业链，不断在智能高铁、智能高速公路、智慧城市等方面，加快突破一批前沿技术，加快锻造一批长板技术，加快新技术在国家重点工程建设中的实践运用，努力打造现代产业链链长，持续以一流全产业链服务提升中国中铁品牌价值。
聚焦人才发展，以杰出人物亮品牌。杰出人物是卓越团队的“引擎”，是卓著品牌建设的根本保障。自1922年，党的一大代表王尽美将马克思主义思想带入中铁山海关桥梁厂以来，中国中铁就有了融入血脉、薪火相传的红色基因，引领着一代又一代中国中铁人在推动我国基础设施建设和国民经济发展中砥砺拼搏、锐意创新。涌现出以孙永福、秦顺全、高宗余、王梦恕等21名院士、大师为代表的领军人才，以巨晓林、窦铁成、王杜娟、王中美、白芝勇等为代表的一大批时代楷模，以首位中国籍国际隧协主席严金秀为代表的世界级精英群体。这些杰出人物散发出的“光和热”势如燎原，点燃了无数中铁人心中的创业热情，他们让中国中铁品牌在世人面前更加鲜活生动。在加快推动企业转型升级的事业发展上，中国中铁将持续强化人才的全面发展和人力资本的积累运用，做大做强科技顶尖、行业领军、技能专家、青年科技人才队伍，以扎实有效的“三项制度”改革，为“高精尖缺”人才提供发展舞台、搭建成长平台，让杰出人物不断翻涌，成为中国中铁最具影响力和说服力的品牌代言。
聚焦精神传承，以文化传播扬品牌。文化传播是企业开拓市场、吸引客户、发展客户的重要方法，是卓著品牌建设的制胜关键。自1950年从贺龙同志手中接过“开路先锋”旗帜以来，中国中铁人始终听党话、跟党走，在国家重大工程建设中南征北战、顽强拼搏，用生命、鲜血和汗水铸就了成渝精神、抗美援朝“钢铁大动脉”精神、宝成精神、成昆精神、大瑶山精神、兰新精神、京九精神、南昆精神、风火山精神、青藏铁路建设精神、南极建设精神、抗震救灾精神、高铁建设精神等一座座精神丰碑，构筑起了中国中铁人的精神谱系。2019年，习近平总书记在视察京雄铁路时，用“开路先锋”形容中国中铁建设者的功绩，穿越70年的期寄与评价共同汇聚于“开路先锋”，既是一场历史巧合，也是企业长期坚守的使命追求，更是党和国家领导人对中国中铁的殷殷嘱托。面对跌宕起伏的国际市场形势，以及国内市场的需求变化，中国中铁将致力于把新时期“开路先锋”文化更紧密的融入到品牌文化建设，不断续写新时代长征路上的“中铁故事”。
全球经济复苏需要中国经济的强大支撑，中国经济的高质量发展呼唤民族品牌的迅速崛起。中国中铁作为共和国长子、国之重器，将坚定不移贯彻落实“三个转变”重要指示和品牌强国战略，按照《中国中铁品牌建设“十四五”规划》部署，以只争朝夕的奋进姿态、咬定青山的发展韧劲，加快打造中国中铁卓著品牌步伐，为中华民族伟大复兴作出新的更大贡献。
（作者系中国铁路工程集团有限公司党委书记、董事长 陈云）
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