华侨城借旅交会推出度假产品体系

　　十一月中旬的上海，室外气温10℃左右，寒风阵阵。但上海新国际博览中心里正在举行的2012中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）却吹来一阵“春风”。中国文化旅游第一品牌华侨城在此次旅交会上展示了其度假产品体系，为旅游市场注入阵阵暖流。

　　度假产业被誉为旅游产业中的“蓝海”，近年来日渐受到市场的热捧。不少业内专家预言：中国度假时代已经来临。促进旅游从单一的观光旅游向休闲度假的阶段迈进，有利于拉长旅游产业链，充分发挥旅游业对相关产业的带动效应，提升旅游附加值，最大化实现旅游产业的经济和社会价值。

　　作为行业“桥头堡”的华侨城敏锐地觉察到市场的变化，再一次把握产业机遇，引领市场潮流，整合旗下度假产品形成度假产品体系，布局发展度假产业，并以此促进旅游产业的转型升级和现代服务业的全面发展。

　　产业蓝海已成 谁来畅游？

　　2012年是个“旅游爆发年”。已经过去了一个半月，但旅交会上的不少参展商们仍兴奋地议论着“十一黄金周”的骄人战绩。除了“量”的飞速增长，今年的旅游市场呈现出新的特性与发展方向。全国假日办在节后的旅游信息通报中总结出自驾车旅游异常火爆和特色旅游持续受追捧等特点。

　　这些新的消费热点促进新的市场逐渐形成。度假产业便是近年来备受旅游市场关注的细分市场之一。度假旅游是指以消遣娱乐、康体健身、休憩疗养、放松身心为主要目的，到某一特定目的地进行较少流动性的旅游消费活动。相对于观光旅游而言，度假旅游是一种更高层次的旅游形式，更强调安全、宁静的优美环境、丰富多彩的娱乐生活、增进身心健康的游憩设施和高品质的服务。

　　国际惯例表明，当一国人均GDP达到1000美元时，就进入国内旅游的需求增长期，此时的旅游形态主要是观光旅游；人均GDP达到3000-5000美元，旅游形态开始向度假旅游升级；达到5000美元以上则进入成熟的度假经济时期。2011年，我国的人均GDP已经突破了5000美元大关。度假产业所需要的经济基础已经初步具备。

　　从社会文化角度来看，随着消费文化的盛行和带薪休假制度的落实，在国外的度假风潮流行了几个世纪后，国人的度假热终于渐渐露出端倪。度假不仅成为带薪休假的热命题，更成为国人追求的品质生活的一部分。

　　业内专家也认定，度假产业是旅游产业的蓝海，是旅游产业转型升级的突破口。度假产业的稳步发展，有利于拉动新的消费热点，完善多元化的旅游产品体系，推动旅游产业产业链的延伸，实现旅游产业的整体发展。

　　近年来国内涌现出的大大小小的度假区也印证了度假市场的火爆。1992年，12个国家旅游度假区的设立标志着我国旅游度假区建设正式起步，到2010年，全国各级旅游度假区总数已达158个。无论是城市周边的乡村度假还是在城市中心的高尔夫度假，无论是山地度假村还是滨海度假区，各地方政府及企业纷纷加入热火朝天的度假区建设中。

　　华侨城领跑度假时代

　　虽然度假资源丰富，但广受市场认可、兼具口碑和影响力的度假品牌却是凤毛麟角。有业内专家指出，在度假市场蓬勃发展、度假消费不断扩大的当下，度假产业并不缺乏资源，而是缺乏多层次的开发和丰富的产品整合，以此覆盖不同的消费层次，满足游客多元化的旅游需求。

　　作为中国旅游产业最佳实践者和行业领跑者，华侨城再一次引领产业新趋势，整合旗下多业态的度假系列产品，集中亮相此次旅交会。

　　在27年中的发展历程中，华侨城融合旅游、娱乐、文化、艺术、生态、环保、商业、教育等产业元素，整合旗下主题公园、酒店、商业中心和度假区等在内的产品形态，逐步形成了功能复合化、类型多样化的度假产品体系，并实现了度假产品在全国“东西南北中”的布局。

　　华侨城度假产品体系分为生态度假和都市娱乐度假两大系列。其中，以云南华侨城、泰州华侨城和东部华侨城为代表的生态度假产品系列，凭借良好的自然和人文景观为依托，让游客充分领略生态之美和独特的文化内涵，在山水之间领略度假带来的轻松、愉悦。都市娱乐度假产品系列中，以欢乐海岸、上海苏河湾等为代表的都市娱乐综合体，突出高品质的城市生活度假体验；以欢乐谷连锁品牌为代表的主题乐园产品是华侨城度假体系的一大创新，也是都市休闲度假人群的胜地，让游客们在狂欢中感受度假带来的放松和激情；以华侨城创意文化园和华侨城在全国范围内的艺术馆群为代表的艺术创意机构，则是都市中的文化绿洲，让市民在艺术中体验度假沉淀身心的真谛。

　　除此之外，华侨城的文化主题酒店和华侨城旅行社作为度假产品体系中的重要配套，以优质的服务和主题文化特色，丰富了华侨城度假产品体系的“功能复合化”及“类型多样化”特色。

　　度假撬动现代服务业升级

　　作为旅游产业的细分市场，度假产业的价值不容小觑。世界旅游组织的研究表明，休闲度假旅游能够带动或者影响交通、通讯、建筑、商业、文化等109个产业和行业的发展。休闲度假旅游收入每增加1美元，可带动其他相关行业收入增加4.3美元。此外，休闲度假旅游产业在推动公共服务设施建设、扩大内需、增加就业、调整优化经济结构等方面都有着重要的作用。

　　国内的度假产业虽然起步不久，但随着经济水平的不断提升、休闲社会的逐渐形成，度假的产业效应不断体现，不仅能够进一步聚集旅行社、饭店、餐馆、交通、商品零售、娱乐设施等服务性产业，还能在这些服务性产业外围,形成第三层次的补充性服务产业,如休闲保健、园林绿化、环保、媒体等，在现代服务业中的作用日益体现。

　　而这也正是华侨城整合度假产品，打造度假产业体系的出发点之一。在领先旅游市场多年后，华侨城最新的发展定位为“中国领先的现代服务业集聚型开发与运营商”。度假产品的聚集效应与华侨城的新定位不谋而合。

　　华侨城利用其度假产品的集聚性开发与运营经验，通过培育多元化业态、丰富旅游产品链和跨线产品合作，不断延伸旅游产业的产业链，完善旅游产品格局，形成融合旅游、娱乐、文化、艺术、生态、环保、商业、教育等多产业元素及主题公园、酒店、商业中心和旅游风景区等多业态形式的综合区域，推动现代服务业的整体发展。

　　国家旅游局局长邵琪伟曾表示，目前旅游已融入全球产业结构、生产方式和消费模式之中，融入人们工作生活之中，成为人人享有的权利。随着中国休闲社会的到来，度假旅游不仅将成为国人旅游消费的新风向，还将成为促进社会和谐、提高国民幸福指数、建设小康社会的有效途径。

　　而这正是华侨城发展度假产业的另一出发点。秉承“优质生活创想家”的品牌定位，华侨城致力于为国人提供完美的旅游生活体验。由此出发打造的华侨城度假产品不仅带给游客们丰富的度假体验，更能体会到经济社会发展带来的幸福感受。