康佳以价值战引领国产平板跑赢国庆黄金周旺市

　　十一黄金周期间，华侨城集团下属企业康佳集团坚持打价值战，推出一系列高品质、高差异化的精品平板电视，实现内销彩电12亿元，为近年来的黄金周销售额历史新高。平板销售量为10万台，与去年同期相比增长了3倍，同时利润率也创下历史最高水平。其中，作为主推产品的i-sport36系列运动高清液晶，销量与利润率再创新高，成为高端市场的标杆产品。

　　据了解，康佳本次以具备高度差异化与市场卖点的丰富产品线全面出击，其中平板领域以运动高清领衔主打奥运市场。所推出的I-sport36系列、I-sport30系列等平板产品，凭借提升产品附加值的“价值战”拓宽了品牌自身的溢价空间，增强了国产品牌的品牌力及赢利能力。康佳I-sport36系列运动高清液晶电视，其32寸产品售价达7999元，较之三星R8等高端产品还要价高，然而购买及问询者仍异常火爆，成为众多品牌中该尺寸规格的单品明星。

　　除产品优势外，康佳采取广告结合促销的强力推广手段。九月起，康佳与中央电视台、新浪、网易等大型门户网站以及主流平面媒体合作，展开基于运动高清主题的巨额广告投放。终端同步推出以“康佳i-sport运动高清，08精彩脱‘影’而出”为主题的全国大型促销，投入总值数千万元的豪礼倾力出击，并辅以明星产品巡展，现场互动游戏等，让消费者零距离感受“运动高清”的视觉冲击。

　　有业内人士评论，今年国庆黄金周外资品牌大打价格战而以康佳为代表的国产品牌发力于价值战，可能带来国内平板市场的新一轮整合和洗牌，外资品牌有可能像当年退出CRT一样战略性退出国内平板领域，而像康佳这样的平板巨头将在未来市场中占据重要份额。