一是品牌整合收效明显,主品牌销量超出预期。上半年产品结构继续优化,主品牌青岛啤酒销量达到144万千升,同比增加29.5%,占总销量的48%,较去年同期同比提升6.4%,超出全年提升5个百分点的目标。高端的小瓶青岛啤酒和纯生等销量也有明显提升,进一步带动了产品均价上扬。据了解,目前青岛啤酒的品牌价值已达到366.25亿元,持续高居同行业榜首。
二是以强化市场竞争力为核心,实现整合与扩张并举。在2008年11月在参股烟台啤酒的基础上,今年6月又开创了以无形资产带动有形资产的扩张新模式,收购济南趵突泉啤酒品牌及销售网络等无形资产,既巩固了山东核心基地市场,又抑制了其他企图在山东扩张的竞争者,从而进一步增强了投资者信心,扩大了市场份额,成为上半年经营业绩大幅提升的内在动力。
三是以强化资金管理为手段,提升风险管控能力。积极推广收支两条线的资金远程集中管理模式,推进在线收单管理模式在区域中的应用,强化了资金集中管控,有效化解了金融风险。
同时,青啤公司也面临着行业增速缓慢、市场竞争日益激烈,市场投放费用大等发展难题,但通过投资机构市场分析情况看,青啤股份公司下半年的盈利潜力仍会有较大提升。
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