山东青岛啤酒连续13年蝉联中国啤酒第一品牌

近日，世界品牌实验室（World Brand Lab） 在北京发布了2016年（第十三届）《中国500最具价值品牌》排行榜。作为唯一入选的“世界级”啤酒品牌，青岛啤酒以1168.75亿元的品牌价值连续13年蝉联中国啤酒行业首位。青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆分别以155.76亿元、113.67亿元和45.58亿元同时上榜。

精由心酿，互联网时代更需要品质主义。在消费多元化、个性化、高端化的行业新常态下，品牌竞争的内涵已经发生了变化，回归到了以产品核心价值为基础的消费者认知上，因此，提升品质竞争力就是提高品牌竞争力；而发扬工匠精神，成就卓越品质，一直是青岛啤酒孜孜不断的追求。在食品安全保障上，2015年公司建立并应用了质量把关有效性排查，实施从源头到产品出厂的全过程质量监控，所有采购物料做到了从源头开始的食品安全管理全覆盖。在产品质量提升上，围绕“确保食品安全、消除质量缺陷、创造差异化产品竞争力”三部曲，持续提升品质竞争力。凭借卓越品质，青岛啤酒荣膺“金箸奖”2015年度食品标杆企业奖。

创新为核，始终与时代互动，保持品牌“鲜活”生命力。通过“四位一体”品牌传播模式丰富消费者体验，拉动产品销售。结合近年来互联网时代的消费特点，青啤公司强化与消费者的互动沟通，在原有品牌传播、产品销售、消费者体验的基础上，增加了与“粉丝”的网络互动，构建起了“四位一体”的品牌传播模式。2015年以来,青岛啤酒成功推出包括经典1903魔兽电影特别纪念版产品、青啤网上快购、打通啤酒消费“最后一公里”的TSINGTAO1903社区客厅等等一系列顺应时代趋势的产品和销售模式。此外，青岛啤酒还加大了省级卫视、网络新媒体及移动媒介的投入，积极拓展与年轻人沟通的渠道；持续开展青岛啤酒赞助亚冠联赛、崂山啤酒赞助CBA联赛、炫舞激情拉拉队、“因乐而生”音乐活动等年轻人喜爱的活动；运用最潮最亲切的网络语言拉近与年轻消费者的关系，提升青岛啤酒在年轻消费群体中的认可和喜好度。紧随时代潮流，升级青啤独有品牌资产——青岛啤酒节，与歌诗达邮轮跨界合作，坚持“海上啤酒节”全国主题性促销，通过鲜活生动的主题体验活动强化消费者对品牌年轻化、时尚化的真实感知。

在国际啤酒市场，青岛啤酒甄选全球品牌高地，聚焦重点地段、重点时段和目标人群实施品牌传播，实现了青岛啤酒品牌影响力的静态辐射和动态传播。在提升品牌国际市场影响力的同时，在国内进行广泛公关传播，起到了“墙外开花墙内香”的作用。