云南省国资国企协同打造文体融合发展新样板

2025/2026云南省城市足球联赛（以下简称“滇超”）举办以来，凭借“人民滇超、文旅滇超、团结滇超”的鲜明定位，将体育“情绪价值”深度转化为发展“实用价值”，以裂变效应重塑云南竞技体育、群众体育、体育经济新生态，展现出消费升级与城市转型的澎湃动能。赛事成功举办的背后，云南省属国有企业主动担当、协同联动，从赛事统筹运营、硬件品质保障、金融服务赋能等多个维度全链条发力，为这一云南特色体育IP的培育成长筑牢坚实支撑，走出了一条国资赋能文体旅深度融合的特色发展路径。

赛事现场

全链统筹布局，构建市场化赛事新引擎

云南省属大型国有投资平台云投集团以创新担当统筹资源，跳出“就赛事办赛事”的传统思维，以全产业链整合能力为赛事搭建起专业化运营框架。该集团依托旗下云投体育的成熟赛事运营经验，构建起“省级统筹+州市联动”的商业开发矩阵，形成稳定可持续的赛事市场化造血机制，为赛事长期良性运营筑牢根基。

依托自身在数字经济、大康养、文旅等核心板块的全领域布局优势，云投集团推动旗下多业务板块深度融入赛事全场景。云投旅游整合全省核心区域景区、索道、游船等优质资源，推出“观赛旅游”打包产品，配套发布“七彩云南画中游”手绘导览折页，实现“赛事结束，旅行开始”的无缝衔接；联动各州市打造特色主题集市，集中展示全省各地特色文创与农特产品，让观赛通道成为展示云南风物的鲜活窗口。旗下大理旅游集团、金孔雀旅游集团将白族霸王鞭、孔雀舞、非遗扎染等特色民族文化元素融入赛事中场表演，让云南民族文化的独特魅力在绿茵场尽情绽放。云投林纸发挥全产业链优势，以绿色环保产品守护赛场服务细节，云投建设配套推出观赛专属消费权益，联动激活场馆周边消费场景，将16个赛事主场转化为推动全省文旅融合发展的新阵线。

匠心品质筑底，焕新城市地标传承公共体育记忆

作为本届滇超总决赛举办场地，昆明拓东体育场是承载几代云南人体育记忆的城市核心地标，云南省设计院集团立足“延续拓东记忆、激发城市活力”的设计理念，在拓东体育场及场外设施提升改造过程中，兼顾历史文化传承与现代功能需求，既保留了场馆承载的城市集体记忆内核，又针对性优化了赛事服务动线、公共配套空间、周边景观衔接等细节设计，让焕新后的场馆不仅能够满足顶级足球赛事的举办标准，更成为适配群众健身、文化演艺、城市公共活动的复合型空间载体，为完善城市公共服务功能、激活片区活力注入全新动力。

为保障赛事顺利举办，云南省属建设领域国企组建专项攻坚团队，在延续场馆历史风貌的基础上完成全系统焕新升级。云南建投集团的建设者们历经300多个日夜的匠心坚守，破解老场馆结构复杂、施工空间狭小、多专业交叉协同难度大等多项难题，通过分区流水作业、平行推进施工，高效完成场馆主体结构加固、屋面设施升级、专业足球场草坪铺设、特色观众座椅安装以及照明、音响、电力、排水等全系统提升，让这座老牌体育场以全新姿态重新回归城市公共服务序列。在滇超总决赛期间，面对突发持续强降雨天气，场馆各系统全程稳定运行，赛事组织有序开展，顺利通过了焕新后的首次大型赛事“压力测试”，充分验证了项目建设的过硬品质。

改造后的拓东体育场升级为城市地标

金融服务下沉，打通赛事流量向民生烟火转化的“最后一公里”

云南省属国有金融机构富滇银行坚守“金融为民”初心，主动打破传统金融服务边界，创新构建“金融+体育+文旅+AI”四位一体融合生态，成功将赛事绿茵场上的高人气转化为惠及民生的暖烟火气。

聚焦赛事服务数字化升级，富滇银行联动头部科技平台上线“滇超·云南城市专属集合页”，搭建集“云上滇超”观赛服务地图、“云上礼遇”消费直达地图、“云上漫游”文旅资源地图于一体的一站式数字服务入口，为广大群众提供从观赛出行到消费游玩的全流程便捷指引。依托自有品牌数字人IP打造专属AI智能体，实现7*24小时全天候响应群众关于金融服务、观赛出行等各类咨询需求，同时推动全部分支机构完成数字化服务升级，构建起覆盖全省各赛区的便民服务网络。

围绕激活赛事消费活力，富滇银行将金融服务场景全面延伸至赛场内外，联动各地商圈打造“观赛+美食+互动”的赛事第二现场，依托手机银行专属专区发放多元赛事福利，针对赛事周边小微商户推出专属金融服务方案，全面盘活赛事配套消费市场。同时将中国特色金融文化宣传深度融入赛事服务场景，在各赛区设置特色打卡点、文创互动装置与公益服务点位，把赛事周边的宣传站点打造成为集便民补给、金融科普、互动交流于一体的群众“服务驿站”，让金融服务的温度伴随滇超的热度传递到广大群众身边。

多措并举，探索文体融合云南方案

‌滇超联赛的成功实践，已成为云南省深化“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”三大品牌建设的生动样本，更是省属国资国企以产融结合、全链协同方式助力区域发展的生动实践。赛事直接经济效益达8.3亿元，撬动消费30.45亿元，前15轮比赛即吸引线下观赛超145万人次，单场峰值突破3万人，成为拉动内需、促进消费的新增长极。赛事同步发放“彩云系列消费券”，开展“球票+”促消费活动，各主场结合民族文化体验中心打造文体旅融合场景，将足球赛事转化为可参与、可沉浸的“有一种叫云南体育的生活方式”。

活动现场

绿茵之上，胜负终成过往；绿茵之外，担当永不落幕。

云南省国资国企以滇超联赛为纽带，汇聚起强大势能，充分彰显了国资国企在服务全省发展战略、保障民生公共需求中的担当作用，也为体育赛事引流、文体旅融合落地探索出可复制的成熟经验。下一步，云南省将持续深挖赛事IP价值，推动更多产业资源、服务要素向赛事周边集聚，持续把云南的资源优势转化为高质量发展优势，为体育强国建设贡献云南国资力量。